La mayor parte de lo que el marketing produce en español es basura.
Y no es basura por incompetencia sino por cobardía. La mitad de lo que encuentras en español es un artículo de HubSpot traducido y publicado como propio. Los mismos conceptos de 2015 reciclados porque es más rentable que pensar algo original. Además de un montón de gurús hablando de IA como si la hubieran inventado o como si ser heavy user de Claude Code te hiciera especial, sabiendo que su audiencia no tiene con qué comparar. Ese modelo produce dinero, y por eso nadie lo cuestiona.
Pero yo estoy harto de esos charlatanes.
De los que te dicen "construye tu comunidad" cuando no responden ni sus WhatsApp. De las comunidades de pago que resultan ser un tablero de anuncios del dueño disfrazado de pertenencia. De los que cada seis meses te venden un acrónimo nuevo que lo cambia todo, Crashing, AEO, SGE, y mañana será otra sigla que reemplazará a la anterior sin que nadie haya dominado ninguna.
Todos ellos te hablan de ser viral. De hacer comunidad. De optimizar para la búsqueda del futuro. Casi ninguno te habla de lo que realmente está moviendo un negocio: encontrar a las personas correctas, resolver su problema mejor que la alternativa, y medir si lo estás logrando o no.
Hacer cacería de leads calificados es menos sexy que publicar un reel viral, y mucho menos que correr experimentos de 15 días para saber si algo mejora la retención de usuarios un 3%, pero son esas cosas las que cambian el rumbo de una empresa, aunque sean mucho menos instagrameables.
Eso es de lo que se trata esto. Lo llamé Maldito Genio, y sé que suena pretencioso si lo lees rápido, pero pasar desapercibido no era el plan.
Mi manera de decir a la mierda con los charlatanes y compartir lo que sé, con la honestidad de admitir que nadie, incluido yo, tiene la fórmula única de nada. La única forma de saber si algo funciona es salir a probarlo. Si existiera un solo truco que lo resolviera todo, diez empresas por rubro tendrían tráfico decente en Google y el resto estaría muerto. La realidad es más interesante que eso.
Lo que tengo para ti aquí es lo que pasa tras bambalinas: el proceso, la experimentación, lo que me funciona y lo que no. No solo para que lo copies, sino para que pienses mejor.
Estoy seguro de que los sistemas le ganan a las tácticas, los datos le ganan a la intuición y cualquiera que te venda certeza en esta industria miente, o no entiende lo suficiente para darse cuenta de lo poco que entiende.
Esto no es para todos. No es para quien busca atajos, ni para quien necesita que le endulcen la realidad, ni para quien cree que el marketing se aprende consumiendo contenido en lugar de ejecutando.
Mi premisa es simple: todos podemos ser un maldito genio y tener un equipo de genios trabajando en nuestros proyectos. No por talento, no por suerte, por terquedad.
Por medir cuando otros adivinan. Por documentar cuando otros improvisan. Por esa incomodidad constante de saber que siempre hay una forma mejor y no poder dejar de buscarla.
Esto es growth marketing sin bullshit, inteligencia artificial para negocios sin hype grandilocuente. Porque el marketing bien hecho cambia empresas, carreras y, cuando se hace con suficiente obsesión, industrias enteras.
Si llegaste hasta aquí sin cerrar la pestaña, te doy la bienvenida. Si esto no es lo tuyo, hay 4 mil millones de resultados sobre marketing digital allá afuera donde solo se habla de la teoría y nunca ves un solo número real.
