Fernando Machado: el CMO más galardonado de Latinoamérica (Burger King, NotCo)

¿Quién es Fernando Machado?

Fernando Machado nació en Río de Janeiro y estudió ingeniería mecánica en la Unicamp (Universidade Estadual de Campinas) antes de hacer un MBA en INSEAD. La combinación es poco convencional para un marketer, pero es exactamente lo que explica su enfoque: rigor analítico con pensamiento creativo. Pasó casi 18 años en Unilever, donde desarrolló el concepto de 'Dove Real Beauty Sketches', el video de marca más visto en la historia hasta ese momento con 170 millones de views.

En 2014 se incorporó a Burger King como Head of Brand Marketing. Para 2017 era Global CMO. Bajo su dirección, Burger King se convirtió en la marca de fast food más creativa del mundo: el 'Moldy Whopper' (2019), el 'Whopper Detour' (Grand Prix en Cannes, 37:1 ROI, 1.5M descargas de app en días), las 'Chicken Sandwich Wars' de Popeyes (42.3% de crecimiento trimestral en ventas). Más de 160 Cannes Lions en siete años.

En 2023 dejó Activision Blizzard (donde estuvo dos años como CMO) para unirse a NotCo como Global CMO. NotCo es la foodtech chilena que usa inteligencia artificial (su sistema se llama Giuseppe) para crear alternativas plant-based que replican la textura, sabor y funcionalidad de productos animales. Machado lleva la creatividad y el firepower de brand al servicio de una misión que va más allá del marketing.

Trayectoria profesional de Fernando Machado

NotCo2 años

En NotCo, Machado trabaja con el CEO Matías Muchnick para posicionar a la empresa como una 'compañía de datos que desarrolla IA para la industria alimentaria', no simplemente como una marca de comida vegana.

Global Chief Marketing Officer

Abril 2023 — presente · São Paulo, Brasil

Lidera la estrategia de marketing global de NotCo, la foodtech chilena con IA que crea alternativas plant-based valorada en $1.5B. Opera en 10 países con productos en más de 10,000 puntos de venta en EE.UU.

Activision Blizzard2 años

La experiencia en gaming le dio a Machado perspectiva sobre el marketing para audiencias nativas digitales y la economía de atención en el mundo del entretenimiento interactivo.

Chief Marketing Officer

Abril 2021 — abril 2023 · Santa Mónica, California

CMO de una de las empresas de videojuegos más grandes del mundo, responsable del marketing de franquicias como Call of Duty, World of Warcraft, Diablo, Overwatch y Candy Crush.

Restaurant Brands International (Burger King / Popeyes / Tim Hortons)7 años

En Burger King ganó más de 160 Cannes Lions en siete años. El Whopper Detour ganó el Grand Prix en Direct en Cannes 2019, generó 1.5M descargas de la app y un ROI de 37:1. Las Chicken Sandwich Wars de Popeyes generaron 42.3% de crecimiento trimestral en ventas.

Global Chief Marketing Officer (RBI)

Enero 2020 — abril 2021 · Miami, EE.UU.

CMO global de las tres marcas de Restaurant Brands International: Burger King, Popeyes y Tim Hortons. Coordinó más de 50-60 campañas anuales con equipos en decenas de países.

Global CMO, Burger King

Octubre 2017 — enero 2020 · Miami, EE.UU.

CMO global de Burger King. Lideró campañas como Moldy Whopper, Whopper Detour y las Chicken Sandwich Wars de Popeyes. Bajo su gestión, el promedio de crecimiento anual de ventas fue 9.28% vs 5.56% en los 3 años previos.

Head of Brand Marketing, Burger King

2014 — octubre 2017 · Miami, EE.UU.

Responsable de transformar la estrategia creativa de Burger King, pasando de campañas que él mismo describió como 'todo lo que odio de la publicidad' a convertirse en la marca de fast food más creativa del mundo.

Unilever18 años

Los casi 18 años en Unilever (1996-2014) le dieron a Machado la base para entender cómo construir marcas con propósito a escala global, combinando creatividad con impacto mensurable en el negocio.

Global Brand Development VP, Dove

2010 — 2014 · São Paulo, Brasil / Global

Lideró el desarrollo global de la marca Dove Skin Cleansing and Care. Creó 'Dove Real Beauty Sketches', el video de marca más visto de la historia con 170M de views y 19 Cannes Lions en 2013, incluyendo el Titanium Grand Prix.

Áreas de expertise de Fernando Machado

Las competencias de Fernando cubren todo el espectro de lo que significa llevar soluciones tecnológicas complejas al mercado latinoamericano, desde la estrategia comercial hasta la ejecución operativa en múltiples países.

Creatividad como ventaja competitiva

Filosofía central: el mayor riesgo en marketing es no tomar riesgos creativos. Construyó equipos capaces de producir 50-60 campañas anuales de alta calidad en Burger King.

Brand purpose y marketing con impacto cultural

Desde 'Dove Real Beauty Sketches' hasta 'Moldy Whopper', especialista en campañas que generan conversaciones culturales genuinas y resultados de negocio medibles simultáneamente.

Marketing digital y tecnología

Arquitecto de campañas basadas en datos y tecnología como el Whopper Detour, que usó geofencing en 14,000 locales de McDonald's para generar 1.5M descargas de app con un ROI de 37:1.

Construcción de equipos creativos de clase mundial

Identificó, reclutó y desarrolló los equipos creativos detrás de las campañas más premiadas del mundo en Burger King y Restaurant Brands International.

Logros y reconocimientos

200+ Cannes Lions acumulados

Cannes Lions International Festival · 1996-2024

Más de 200 Cannes Lions a lo largo de su carrera, incluyendo 8 Grand Prix y 2 Titanium Grand Prix, el más alto reconocimiento del festival.

Grand Brand Genius (dos veces)

Adweek · 2013, 2018

Único marketer en la historia del premio Adweek Grand Brand Genius en recibirlo dos veces, en 2013 por Dove y en 2018 por Burger King.

Titanium Grand Prix en Cannes por Dove Real Beauty Sketches

Cannes Lions · 2013

El video de marca más visto en la historia hasta ese momento con 170 millones de views ganó 19 Lions, incluyendo el Titanium Grand Prix.

Direct Grand Prix por Whopper Detour

Cannes Lions · 2019

El Whopper Detour ganó el Grand Prix en la categoría Direct, generando 1.5M descargas de app, 3.5B impresiones de earned media y un ROI de 37:1.

Marketer of the Year

Advertising Club of New York · 2017

Reconocido como el marketer del año por su transformación de Burger King en la marca de fast food más creativa del mundo.

Educación y certificaciones

INSEAD

MBA

2003

Universidade Estadual de Campinas (Unicamp)

B.S. Ingeniería Mecánica

1997

Idiomas: Portugués (Nativo), Inglés (Bilingüe), Español (Conversacional)

Mentoría y voluntariado

Más allá de su carrera corporativa, Fernando Machado ha dedicado tiempo significativo al ecosistema de emprendimiento y al impacto social en Colombia y América Latina.

Preguntas frecuentes sobre Fernando Machado

Fernando Machado es un ejecutivo de marketing brasileño, ex Global CMO de Burger King y actual Global CMO de NotCo. Ha acumulado más de 200 Cannes Lions a lo largo de su carrera, incluyendo campañas icónicas como 'Dove Real Beauty Sketches', 'Moldy Whopper' y 'Whopper Detour'. Es el único marketer en recibir el Grand Brand Genius de Adweek dos veces.

El Whopper Detour fue una campaña de Burger King que ofrecía un Whopper a $0.01 a través de la app, pero solo si el cliente hacía el pedido desde dentro o cerca de un local de McDonald's. Generó 1.5 millones de descargas de la app, 3.5 mil millones de impresiones de earned media y un ROI de 37:1. Ganó el Grand Prix en la categoría Direct en Cannes Lions 2019.

El Moldy Whopper fue una campaña de 2019 donde Burger King mostró imágenes de un Whopper en distintas etapas de descomposición para comunicar que eliminó los conservantes artificiales de sus ingredientes. Fue una de las campañas más discutidas y premiadas del año.

Desde abril de 2023, Machado es Global CMO de NotCo, la foodtech chilena que usa IA para crear alternativas plant-based. Opera en 10 países y tiene productos en más de 10,000 puntos de venta en Estados Unidos, con alianzas con Burger King, Shake Shack y Starbucks.

Fernando Machado

Global CMO en NotCo